天猫“6·18”战报姗姗来迟:与淘宝融合首个大促上海“买买买”全国第一
发布时间:2022-06-28 03:58:42

  继京东、苏宁、拼多多、抖音等电商“618”战报陆续发布,大家期盼已久的天猫“618”成绩单终于在今天(22日)出炉了。

  今年“618”对于天猫来说意义非凡,这是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。虽然战报没有透露具体的GMV(成交总额)等销售数据,但从中亦能一瞥当下网络消费趋势的变迁。

  天猫方面表示,今年共有超过26万品牌参加天猫618,出现了近300个成交额过亿元的品牌,100个成交额过亿元的单品,近2300个过千万元单品,超3万款百万元单品。

  同时,超10万中小卖家成交额增速超过100%。此前,天猫主要是行业巨头和大品牌的主场,如今中小商家逐渐崭露头角,可见天猫淘宝融合半年来小有成果。

  另外,410个新品牌成交额增速超过100%,214个老字号增速超过100%。运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类同比增速大幅提升。

  天猫还透露,今年“618”,淘宝直播开播账号数同比增长12.4%,成交额过亿直播间达到32个、,成交额过千万的直播间达到434个;KA主播(关键主播)成交额同比增长63%,店播成交额同比增长22%。

  不过由于李佳琦、薇娅等头部主播未能参与“618”,今年淘宝直播没能蝉联直播电商销售榜第一。“晚点财经”援引星图数据表示,今年“618”直播电商销售前三名依次是抖音、快手和淘宝直播。

  天猫“618”项目总负责人戴珊在给商家的感谢信中表示,今年“618”非常成功,“再一次实现了618零售额的年同比正增长,一起见证了消费信心的巨大恢复。”

  天猫方面也表示,从今年“618”持续稳定正增长可以看出,消费需求逐步释放,消费活力进一步激发,商家经营回暖,市场主体运行渐稳。

  记者还从天猫方面了解到,虽然受到疫情影响,今年“618”仍吸引了近9万个上海和北京的商家参与。在全国直辖市及省会城市中,上海市的成交额排名第一,并且实现了同比正增长,北京市位居第二。

  4月29日发布的淘宝“侬好上海”计划20条纾困举措,目前已经全部落地。“618”期间,聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴,淘宝直播联合烈儿宝贝、陈洁kiki等近50位知名主播推出公益专场,支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神、薇诺娜等上海老字号、新国货商家快速恢复经营,活动时间持续长达一周。

  同时,天猫在“满300减50”基础上加大补贴力度,先后发放两波88VIP大额券,还联合25万商家为消费者提供免息分期付款服务。

  除了天猫外,为了刺激消费,各大平台均贡献了前所未有的促销力度,特别是3C数码领域。在本次大促中,小米手机主力产品折扣比去年多了一倍左右,同样作为旗舰手机,去年的小米11降价200元,今年的小米12降价500元。而不少第三方电商平台的iPhone各型号手机均有大幅折扣,个别电商甚至降幅达1200元。